Após se consolidar como um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina do Boticário, Malbec Pure Gold está de volta – agora como item fixo do portfólio da marca. Lançada originalmente como edição limitada em 2025, a fragrância rapidamente conquistou consumidores, franqueados e revendedores, alcançando o posto de maior lançamento de perfumaria da marca no período em faturamento e esgotando em todos os canais de venda uma semana antes do projetado para o período.
O retorno atende a um movimento consistente da comunidade, que passou a demandar a volta do produto por meio de redes sociais, lojas físicas e canais diretos da marca. A decisão reforça uma estratégia cada vez mais orientada por escuta ativa e conexão com o consumidor, transformando feedbacks espontâneos em direcionadores reais de portfólio.
Outro indicador que sustenta o relançamento é o alto nível de recomendação da fragrância: 97% dos consumidores afirmaram que recomendariam Malbec Pure Gold, de acordo com avaliações registradas no e-commerce oficial da marca. Esse patamar de aceitação evidencia não apenas satisfação, mas também intenção de recompra e força de advocacy, elementos centrais para a consolidação de um produto como “hit” no mercado.
Do ponto de vista olfativo, o diferencial de Malbec Pure Gold está na combinação entre a tradição amadeirada da linha Malbec e uma leitura contemporânea e envolvente, marcada pelo acorde inspirado no mel vegano*. O ingrediente, mais comum na perfumaria de nicho, contribui para uma assinatura quente, sensual e licorosa, que intensifica a experiência sensorial e amplia o apelo da fragrância.
A composição ainda conta com a tecnologia exclusiva Goldsense, que potencializa a performance da fragrância e reforça seu caráter marcante. Com estrutura amadeirada ambarada, saída cítrica, corpo especiado e fundo envolvente, a fragrância foi desenvolvida para provocar impacto imediato e duradouro, conectando ciência, inovação e desejo.
“Malbec Pure Gold, com o acorde inspirado no mel vegano, nasce de uma combinação potente entre inovação e escuta ativa. O sucesso da edição limitada e o volume de pedidos pelo retorno mostraram que a fragrância construiu uma conexão real com o consumidor. Ao trazê-la de volta de forma definitiva, reforçamos nosso compromisso em evoluir o portfólio a partir do que, de fato, gera valor e desejo para quem usa a marca”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
O movimento também dialoga com uma tendência mais ampla do mercado de beleza e perfumaria, em que marcas têm revisitado sucessos recentes e ampliado ciclos de vida de produtos impulsionados por comunidades engajadas. Nesse contexto, fragrâncias com forte assinatura sensorial e alto poder de recomendação tendem a ganhar protagonismo, especialmente em um segmento cada vez mais orientado por experiência e conexão emocional.
Com o relançamento, Malbec Pure Gold retorna ao portfólio como uma opção para consumidores que buscam intensidade, sofisticação e uma leitura contemporânea dos clássicos amadeirados – mantendo o DNA de conquista e sedução característico da linha Malbec, agora potencializado por uma assinatura mais quente e envolvente.
Os produtos de Malbec Pure Gold estão disponíveis nas lojas do Boticário em todo o Brasil, através das revendedoras e no e-commerce da marca. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro. O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais próximo acessando o canal Encontre O Boticário.
SERVIÇO
Malbec Pure Gold Desodorante Colônia 100ml – Preço sugerido: R$249,90
Com a tecnologia Goldsense e acorde inspirado no mel, a fragrância une sofisticação e calor em uma combinação amadeirada ambarada intensa. Desperta o desejo no outro em até 5 segundos¹, com performance olfativa impactante e duradoura.
Loção Hidratante Desodorante Corporal Pure Gold – R$64,90
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
¹Comprovado por neurociência. Teste realizado em 2024.
